策劃者的自白——自嗨，他嗨與群嗨
作者：金螞蟻策劃 時間：2021-08-25 11:40
其實，無論是策劃，還是創(chuàng)意，或是任何一種創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，都來自于策劃，創(chuàng)作者的本心。它們是簡單的，并沒諸多修飾，而只是希望讓自己的想法、作品得到更多人的認可和肯定，更有一份堅持專業(yè)的初心。
獨嗨不如群嗨！然而現(xiàn)實能做到的讓自己、客戶、和消費者一起“群嗨”卻實在是不容易。
自認為的一個好想法，一個好作品，往往到了客戶那里，就會被無情的pass掉，甚至扣上“自嗨”的帽子，這其實是一個攻擊性不大，侮辱性極強的動作，這樣的想法，基本上就是否定了一個團隊，乃至一家公司之前為項目所做的全部努力。
那么是不是“自嗨”，由誰來定義呢？一個連創(chuàng)作者自己都嗨不起來，興奮不了的想法、創(chuàng)意就真的是好的嗎？
金螞蟻策劃認為，一個連自己都打不動的想法和創(chuàng)意，并不一定是好作品。即使贏得客戶的歡心，也是違心之作！
符合客戶，迎合客戶想法和喜好的“他嗨”作品就是好的嗎?當然，企業(yè)主，我們的客戶們，有自己的考慮和想法，但不一定符合市場的需求和目標人群的想法，我們更應(yīng)該讓買單者去驗證，策劃內(nèi)容、創(chuàng)意作品是否能贏得人心！
這正如我們之前的一個火鍋品牌升級項目，為品牌命名時的狀況！當時客戶并不太認同我們命名的“玩煮”這個名字，認為保留原來“徐府記”這個名字更適合他們的發(fā)展。當時雙方的不同意見讓命名工作陷入短暫停滯，其后我們找到了一個方法來解決問題，這就是把幾個名字一并發(fā)送到朋友圈，請周邊的年輕朋友來幫忙做調(diào)查，年輕人更喜歡哪個名字，對哪個名字有感覺！
事實證明，“玩煮”這個名字贏得了諸多票數(shù)，驗證了這個名字并不是創(chuàng)作者的自嗨，而它更符合年輕人的喜好和選擇。經(jīng)過策劃和營銷工作的鋪墊后，“玩煮”這家火鍋店在哈爾濱一開業(yè)即火爆，持續(xù)到現(xiàn)在，消費者仍不減當年熱情。這并不是證明了我們?nèi)绾纬晒?，而是證明了一個道理，大家嗨才是真的嗨！
創(chuàng)作者的“自嗨”和客戶老板們的“他嗨”都不重要，重要的是目標人群的喜愛和肯定！
對于客戶和策劃人來說，雙方的認可和信任是必要的，用之則信之，相信專業(yè)，這才是對客戶更有利的做法！而一味的遷就客戶，迎合老板，出來的內(nèi)容和創(chuàng)意作品一定是“他嗨”型的東西，到了市場上未必能獲得目標群體的認同！受損失的不但是客戶利益，還有品牌形象！
18945675063