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育種人，“稻花香之父”的靈魂制造

客戶：傾田維稻食品公司
品牌：育種人
任務(wù)：品牌策劃、vi設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)

項(xiàng)目背景：
從傾田唯稻開始
傾田唯稻，是一家從工程企業(yè)轉(zhuǎn)型到米業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)。因?yàn)閯?chuàng)始人是從五常走出來的企業(yè)家，對(duì)家鄉(xiāng)有執(zhí)著的熱愛，至真至善，鄉(xiāng)情濃厚。
自從叔叔項(xiàng)文秀發(fā)現(xiàn)了稻花香，他就一直懷揣夢想，想要發(fā)展新農(nóng)業(yè)，把家鄉(xiāng)的稻花香大米推向全中國，讓更好吃的大米被人們廣泛的認(rèn)可，讓真五常、真稻花香得到正名，打出品牌，做強(qiáng)企業(yè)。

育種人，品牌源于“稻花香之父”
袁隆平讓全國人民吃飽，項(xiàng)文秀讓全國人民吃好！
項(xiàng)文秀老師，被譽(yù)為“稻花香之父”，是稻花香的發(fā)現(xiàn)者之一。正是這個(gè)傳奇的發(fā)現(xiàn)，才造就了享譽(yù)全國的五常大米品類！
育種人品牌，在策劃上，我們以項(xiàng)老師個(gè)人Ip做稻花香大米品牌，由項(xiàng)老師親自擔(dān)綱，為品牌代言，成為產(chǎn)品的信任狀，專業(yè)+專家=保真、純正、源種、原香。

策略指引：
稻花香族系譜策劃，
追本溯源，始終保持純正“源種”血統(tǒng)
這次的策劃也是一個(gè)創(chuàng)造，我們經(jīng)過縝密的分析和細(xì)致的調(diào)研訪談，策劃出了五常稻花香的正統(tǒng)族系譜，從此讓種源可溯，始終保持血統(tǒng)純正。
通過族系譜，我們能找到純正的和非純正的稻花香“子系原點(diǎn)”。五常“稻花香之父”項(xiàng)文秀研發(fā)的稻花香2號(hào)源種，經(jīng)過優(yōu)勢稻種與稻花香的雜交，反復(fù)互交，在保證稻花香血統(tǒng)的前提下，提純扶壯增香，經(jīng)過指紋鑒定，研究實(shí)驗(yàn)種子的抗病、抗災(zāi)能力和香味屬性，達(dá)到與第一代稻花香大米相近的生命力、純度、香味和口感，尤其可貴的特點(diǎn)是：穩(wěn)定！
育種人采用源種種植，相比于其他的大田種反復(fù)種植，更加具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，稀缺無法復(fù)制！

定位：育種人“源種”稻花香
核心之核心、關(guān)鍵之關(guān)鍵還是種子，每一年都要保持種子不變！稻花香育種人項(xiàng)文秀30年力作保障源種源香，是初心的堅(jiān)守，專家的保佑。

【稻香源記】
龍鳳山，稻之源。育好種，在傾田。
三十載，苦求索，項(xiàng)文秀，勤專研。
保良種，優(yōu)中選，稻香父，不虛傳。
日復(fù)日，辛勞作，源種出，笑憨然。
種純正，粒粒滿，味馨香，營養(yǎng)全。
安康米，厚天下，五常道，在心間。

源種稻花香六大特點(diǎn)：

品類規(guī)劃“天、地、人”，創(chuàng)意倍增價(jià)值
天系列：主打高端精品，適用于送禮和高品質(zhì)生活者。
創(chuàng)意品名：龍眼米
賣點(diǎn)：小產(chǎn)區(qū)積溫，龍鳳山，龍眼之地，厚積薄發(fā)，鴨稻互作。

創(chuàng)意品名：鳳冠米
賣點(diǎn)：小產(chǎn)區(qū)，負(fù)氧離子。龍鳳山鳳冠之上，生態(tài)富養(yǎng)，鴨稻互作。

地系列：主打城市中產(chǎn)階層，滿足“傲驕需求”。
創(chuàng)意品名：息壤米
賣點(diǎn)：寒地黑壤，呼吸自然，精華奉獻(xiàn)。

創(chuàng)意品名：清泉米
賣點(diǎn)：源頭灌區(qū)，純凈清泉，自然饋贈(zèng)。

人系列：主打?qū)嵒菪腿巳?，性格認(rèn)真，“要真品，也要好品質(zhì)”！
創(chuàng)意品名：源種
賣點(diǎn)：源種種植，良心之作，生態(tài)健康。

創(chuàng)意品名：源香
賣點(diǎn)：血統(tǒng)純正，源香濃郁，生態(tài)健康。

全案之下，還是為人所用！
這只是全案里的一個(gè)縱線方案，還有一個(gè)橫向的方案。在橫縱之間，我們更想通過策劃幫助企業(yè)做好落地工作，認(rèn)人為用，為人所用。
將育種之仁、誠意之獻(xiàn)、尊享之禮、智慧之作、誠信之品融入五常概念，將種子、空氣、積溫、水源、土壤灌注五行概念中，兩者內(nèi)外交融，形成育種人的真五常文化！

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