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飛鶴牧場文旅文創(chuàng)品牌策劃全案

客戶：飛鶴觀光牧場
品牌：飛鶴牧場
任務(wù)：文旅文創(chuàng)品牌策劃全案落地

一、項(xiàng)目背景
飛鶴觀光牧場是飛鶴集團(tuán)全資子公司。
飛鶴觀光牧場位于北緯47度全球公認(rèn)的黃金奶源帶上，緊鄰丹頂鶴故鄉(xiāng)扎龍自然保護(hù)區(qū)，自然條件優(yōu)厚，非常適合有機(jī)牧草、青貯飼料和奶牛的生長。
飛鶴觀光牧場，是國家AAA級旅游景區(qū)，2017年被國家農(nóng)業(yè)部辦公廳推薦為全國八家休閑觀光牧場之一，是集飼草種植、奶山羊養(yǎng)殖、觀光、科普、特色
采摘、手工DIY、風(fēng)景花海、生態(tài)奶吧、銷售服務(wù)、配送于一體的現(xiàn)代化乳品企業(yè)。

二、策略指引
1、是以終為始的一次長效策劃。
初見即愛，在理性之外，我們更感性，被這樣一個(gè)陽光朝氣、風(fēng)光秀美、產(chǎn)品出塵脫俗的企業(yè)所驚艷。我們喜歡上這里了。
吃到了原味的酸奶，我們才知道好酸奶；吃到了冰棍冰淇凌，我們才懂得了“人間至味是清純”；吃到了牛軋?zhí)呛湍讨破?，我們才知?ldquo;珍味是真味”。
因?yàn)椋?添加，原料好，初心清澈！
因此，策略總路徑規(guī)劃為：源于品質(zhì)---統(tǒng)一形象---產(chǎn)品提效增值---文創(chuàng)樣板店---特色牧場文旅。
在實(shí)際的落地執(zhí)行中，已經(jīng)越來越接近了最初的策略構(gòu)想，在路徑上，我們已經(jīng)都留出了足夠好的出口！

2、樹立鶴Ip，點(diǎn)亮好創(chuàng)意。
丹頂鶴，性情高雅，形態(tài)美麗，素以喙、頸、腿“三長”著稱，仙風(fēng)道骨，被稱為“一品鳥”，地位僅次于鳳凰。
除此之外，鶴在中國的文化中占著很重要的地位，它跟仙道和人的精神品格有密切的關(guān)系，它象征著圣潔，清雅，長壽。
在策劃中，我們結(jié)合飛鶴的屬性和地緣優(yōu)勢，指出：把“鶴”的形象提煉出來，打造大Ip，形成高強(qiáng)度的品牌視覺記憶力符號，
讓親和高潔的鶴以最快的時(shí)間被人們接受和喜愛，從而帶動產(chǎn)品銷售！
Ip=產(chǎn)品力+品牌記憶+屬性聚焦=價(jià)值

3、雙標(biāo)戰(zhàn)略
按照飛鶴集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，決定啟動一個(gè)新標(biāo)志，“鶴城之戀”注冊、上線，與“城市營銷+地標(biāo)品牌”做好預(yù)案和鏈接。

4、包裝設(shè)計(jì)升級
包裝升級，讓產(chǎn)品品質(zhì)高顯，半年就完成了全年銷售任務(wù)。
包裝，就是一個(gè)放大鏡。從包裝上，能看到企業(yè)的實(shí)力和做產(chǎn)品的初心。
這一次的升級，我們用策劃思維做指導(dǎo)，打造大Ip，統(tǒng)一品牌視覺，直奔文創(chuàng)產(chǎn)品而去，也為將來的文創(chuàng)衍生品做足了鋪墊，留下了足夠的空間。
市場效果也出奇的好了起來，訂單不斷，游客不絕，贏得了集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度肯定，僅用半年的時(shí)間就完成了全年3000萬的銷售任務(wù)。