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尚品菽品牌策劃全案

客戶：七臺河榮盛達食品公司
品牌：尚品菽
任務：品牌策劃、VI設計、包裝設計

一、項目背景
榮盛達，中國北方少有的高端醬油生產(chǎn)商。2015年，榮盛達王總邀請金螞蟻策劃為其旗下“尚品菽”醬油進行品牌策劃和包裝設計。目的是打造高端醬油品牌形象，讓品牌和產(chǎn)品在同類競爭對手中脫穎而出。

二、策劃內(nèi)容
接到任務，金螞蟻策劃服務團隊進行了廣泛的市場調(diào)查，從超市走訪中，企業(yè)訪談中，對產(chǎn)品市場、人群、競品進行了全面的了解和調(diào)查。金螞蟻策劃為“尚品菽”品牌打造時尚、鮮活的品牌個性，并在包裝設計的瓶型上進行了獨特的創(chuàng)意，為其注入文化與靈魂，使之真正成為一個形神兼具的品牌。
關鍵詞：有機、醇凈、優(yōu)生態(tài)、卓越品質(zhì)。尚品菽品牌關鍵詞是對品牌關鍵點上的解讀，它將指導定位、品牌理念、產(chǎn)品賣點及廣告語的形成。

超級定位：北方的有機食品是更好更健康的——中俄極北寒地環(huán)境；北方的有機產(chǎn)品才更可靠安全的——榮盛達人實實在在做健康食品。因此我們?yōu)樯衅份亩ㄎ粸椋簶O北寒地原料，釀造健康食品。
超級命名：尚品菽，即“奉獻給眾人的健康美味”。我們用“菽”這個古老的字眼來傳達“尚品菽”品牌原料的健康特性——有機（綠色）種子、有機環(huán)境，無任何添加，就好像百十年前吃過的食物一樣純真，健康營養(yǎng)。
超級形象：標志以國際炫彩風格，色彩鮮明地展現(xiàn)天然孕育、四季造化，原生有機品更具檔次，標志有含有英文字頭的元素。
超級產(chǎn)品：在瓶型的線條上我們追尋至簡、時尚的結構表現(xiàn)。從“剛”和“柔”兩個方向，延展出兩種瓶型構想，即：展現(xiàn)陽剛氣度的方瓶設計，和展現(xiàn)柔美和諧的圓瓶設計。
超級故事：打造《品牌三字經(jīng)》，突出品牌文化及理念！稻、粱、菽、麥、黍、稷并稱為六谷，曾是人們生活所依。尚品菽采取俄羅斯原種大豆釀成天地孕化的有機調(diào)味品，經(jīng)過制曲產(chǎn)生有機酶，在醇釀法工藝下形成千百年前淳粹濃郁的原始香味，通過700噸高壓壓榨原汁而成，是百姓烹調(diào)美味必備的佳品，讓人們樂享生活，無食品安全之憂。

三、成果展現(xiàn)
如今，尚品菽有機醬油已經(jīng)成為健康醬油的代表品牌，在特殊渠道、團購渠道、電商渠道等表現(xiàn)突出，品牌價值已經(jīng)超過2億！

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